颠覆搜索电商？新流量入口已现，沃尔玛和OpenAI打响AI购物第一战！

发布者：壹沓科技

时间：2025-11-11

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在AI算法里，你的品牌会被勾勒成怎样的数字画像？

你耗时打磨的品牌核心价值，是在算法转述链路中被精准传递？

还是被陈旧数据、错误关联甚至竞品噪音带偏？

当用户向 AI 抛出关键决策性提问时，你的品牌是能被算法果断置顶推荐，还是在信息洪流中被悄然淹没？

晚上 8 点，Luna 准备给全家换电动牙刷。

过去，她得先刷1小时小某书筛选 “敏感牙龈友好”“儿童适用” 测评，再花1.5小时在电商平台比对各品牌刷头成本、续航，最后翻半小时评论确认儿童款防误触设计，3小时下来仍难抉择。

今年双十一，她直接问 AI：“牙龈敏感成人 + 6 岁儿童适用，3 支预算 1000 内，续航超 30 天的电动牙刷推荐”。

AI 即刻给出答案，5分钟后，Luna完成了全家套装下单。

这个转变，正在当下成千上万个Luna身上发生。

消费行为剧变：AI对话正在替代搜索框

最新发布的 GEO（生成式引擎优化）报告显示，在全球范围内，以ChatGPT为代表的AI引擎平台日请求量已超25亿次，正在重塑用户搜索心智与流量路径。

而近期，被称为 “跨时代交易” 的沃尔玛与 OpenAI 合作，正是开启AI流量新时代的典型样本。

AI正以对话交互模式，彻底改写用户消费行为逻辑——过去用户需在小红书、电商平台耗费数小时刷内容、比价决策，如今只需向 AI 抛出需求，5 分钟即可完成从筛选到下单的全流程。

流量迁移的结构性变化已现端倪：

2025 年 7 月，生成式 AI 引导的零售网站流量同比暴涨4700%，Google 等传统搜索引擎流量月均下滑 3.2%，而 ChatGPT、Claude 等 AI 工具流量分别上涨 14.1%、76.9%。

近六成用户使用 AI 购物后，减少了社交媒体、搜索引擎的信息搜寻时间，平均时长缩短1.8 小时。

从信息入口到交易入口，AI 完成关键跨越 ——OpenAI 推出即时结账功能，并且与沃尔玛达成合作，实现 “对话即购买” 闭环，重构AI时代零售电商入口。

用户行为也在悄然发生变化。

月薪高于5000：AI 是决策提升工具

月消费＞5000 的高消费群体，将AI视为提升决策质量的助手，愿意投入时间比对、筛选、理解推荐理由。其中月消费 8000 + 人群，“2 小时以上” 使用时长占比显著上升。

月薪低于3000：AI 是效率型下单通道

更看重时间效率与执行便利，通过 AI 快速收敛备选范围，直接完成下单。

正如沃尔玛全球CEO董明伦所言：“搜索栏主导的电商时代要结束了”， GEO正在重构新的流量入口。

沃尔玛 ×OpenAI，打响AI购物第一战

沃尔玛与OpenAI的合作关键，是将生成式AI的 “解决方案能力” 转化为零售流量的 “变现能力”：

打通数据链路：沃尔玛向OpenAI 开放结构化商品数据，包括食材规格、产地、搭配建议等，让 AI 能精准识别并推荐其商品。

构建交易闭环：用户绑定账户后，AI 在给出聚餐菜单、忌口解决方案的同时，直接调用沃尔玛商品完成下单，省去所有中间跳转。

验证生态逻辑：随着 OpenAI 开放商家生态、上线即时支付功能，越来越多品牌开始通过 GEO 优化，争夺 AI 生态的 “流量入场券”。

这场合作的示范效应已显现 —— 国内阿里等巨头已 “重金押注 AI 超级入口”，本质就是在AI赛道抢占先发优势。

AI重构流量入库，构建品牌增长新引擎

AI回复依赖全网公开信息，为规避同行流量截留与 “错误信息” 风险，品牌必须主动布局，搭建 AI 时代专属数字资产。

与传统品牌营销不同，GEO以内容深度、用户意图为核心，适配 AI 引擎的扫描与引用需求。数据显示，46% 用户增加 AI 购物时长，高消费群体更愿投入时间通过 AI 做决策，成为AI购物主战场。

AI平台已形成独立 “信息食谱”。品牌需告别碎片化内容，转向权威渠道输出结构化专业内容，避免AI认知与品牌定位偏差。

值得注意的是，80%用户会验证 AI 建议，品牌需打通 “AI 推荐 - 平台验证 - 下单” 闭环。通过构建GEO 提升品牌可见性、首推率等指标，绑定用户决策全链路，已成为品牌在 AI 时代的生存关键。这场变革中，唯有将AI生态纳入营销体系，沉淀可复用的知识资产，品牌才能实现新增长。

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