2025年，消费市场的底层逻辑正在悄然重构。

曾经深夜算满减、购物车堆满刚需的“囤货狂欢”逐渐降温，而一种以“兴趣身份”为核心的“晒场经济”正在强势崛起。

买潮玩是守护童心，选智能家电是拥抱松弛……如今，消费不再是简单的功能满足，更成为人们创作美好生活、表达自我态度的重要方式。

洞察到这一深刻变化，小红书联合克劳锐重磅发布《2025双11好东西宝典》。

这份报告深入拆解小红书“晒场”中的用户行为与生活方式，既为消费者精准标注“值得晒”的好物清单，也为品牌提供贴合社区生态的增长密码，成为解读2025双11消费趋势的重要指南。

告别凑单时代，迎接“晒单时代”

现在年轻人出门随身得挂着小玩偶；自己吃泡面，却把毛孩子养得很好；Labubu盲盒火爆全球，被大家疯狂抢购……

这些现象背后，藏着消费逻辑的深层转变：你更会因为什么产生购买欲？

是家里缺东西才启动的集中式购买，还是满足生活必需品后，为了多样化需求全网看测评对比，只为选出品类里的最优解？

2025年，对消费者而言，除了价格与功能，“千金难买我高兴” 已成为物品 “值得买” 的核心价值之一。人们买单的，不再只是物品本身，更是它所能构建的身份、带来的共鸣与传递的情感满足。

在这种“为兴趣买单、为美好生活投票”的趋势驱动下，小红书独特的兴趣社区基因愈发凸显，成为“晒单时代”的核心载体。

在小红书的内容场，有无数可感知的生活片段，一张“拉开帐篷看红光等待日出” 的照片，就能让户外装备成为无数人向往的生活符号；无数用户还会自发分享心得、提供佐证，营造了用户高度信任的UGC生态。

更重要的是，无论是潮玩、宠物、二次元，还是科技、生活，无数用户在小红书的兴趣社区中，寻找属于自己的共鸣场，现实中稀缺的归属感，也在小红书的晒场里精准落地。

场景化的分享、创作，去中心化的社区真实与信赖，让用户产生无限的消费灵感。“发现灵感——信任决策——分享共鸣”的完美闭环，则让小红书成为了不可替代的最佳「晒晒场」。

十大晒场全解锁：

「好东西」就要晒出来