直播预告 | 理性市场，长期主义：中国企业出海的德国方法论
德国，作为欧洲最大的经济体与制造业强国，正成为中国品牌布局海外的关键目的地。越来越多的企业，都以德国北威州作为出海欧洲的桥头堡。这里既是高品质与精工制造的代名词，也是欧洲经济最稳固的压舱石。
然而，这条道路并非坦途。那些曾在中国市场被反复验证的商业打法，为何在德国频频受阻？我们引以为傲的“中国效率”，如何才能真正转化为德国市场认可的“长期价值”？
这并非个例，而是无数雄心勃勃的中国企业在出海德国时，共同面临的困惑。德国市场，如同一扇“窄门”，门内是欧盟最庞大、最稳定的消费市场，门外则是对这套独特商业规则的未知与试探。
当流量思维遭遇产业深耕，当感性营销触碰理性决策，当快速迭代面临严苛标准，一系列深刻的命题摆在了所有出海人的面前。
走向德国，不只是一次市场拓展，更是一场品牌与文化的深度对话——既是输出产品，更是输出理念和故事。
如何读懂德国市场、掌握当地消费者需求、应对文化差异，是每一位计划进入德国的中国企业必须思考的问题。
10月30日（周四）18:00【陈述出海】直播间，SEVENS创始人Chris、SEVENS增长合伙人Charles联合Seven.One Vice President International Florian Geberl、WandWert Co-Founder Krister Paulsen、WandWert 中国市场负责人 Phoebe Ye 为大家带来一场深度对话，以“走进德国人的客厅与车库：解构本土消费者的真实逻辑”为主题，集结行业洞察、实战案例与本地化策略，助力中国企业在德国市场实现可持续增长。
一张从展会现场到消费客厅的商业地图
当机会尚未被定义：捕捉趋势的早期信号
德国的展会是市场的显微镜，也是望远镜。
科隆家具展上的环保材料，柏林消费电子展的智能生活模块，法兰克福汽车零部件展桌上的再生复合材料轮毂，这些或许只是试制样品，却已指向未来几年可能扩展的赛道。它们让品牌在消费者尚未意识到趋势之前，就能提前布局，并找到最初的合作伙伴或分销通道——这种先发的优势，往往比在潮水全面涌来时加入更能带来战略主动权。
从理性到情感：理解决策背后的文化背景
德国消费者是理性与情感的混合体，这里的购买决策不是冲动，而是一种参与感。
要进入这样的市场，单靠广告或低价策略难以奏效。你需要翻译的不只是语言，而是价值观——让可持续、耐用、诚信这些关键词融入品牌的DNA。这种沟通开始于包装上的细节，也延伸到售后服务甚至企业的社会责任。
品牌在德国需要用时间培育认知，用一致性赢得信任。理性背后的情感动力，才是长久消费关系的基础。
渠道的平衡艺术：组合线上与线下的战略
德国的零售街区依然保持着浓厚的生活氛围。
人们会在百货商场里逛到一家专门的厨房用品店，也会在周末的集市购买本地设计师的独立作品；同时，Amazon.de 和 OTTO 占据了巨大的线上流量入口，Zalando 在时尚服饰领域影响着年轻人的购买选择。
线下渠道能让品牌在消费者心中扎根，线上渠道则是快速触达的工具。对于中国企业来说，如何平衡这两种渠道生态，是不可回避的课题。
品牌是一种关系：多触点建立认知与信任
在德国市场，曝光只是开始。
德国的媒体格局正在发生微妙的变化：电视广告依然稳固，而数字内容与社交平台正深深吸引年轻一代的注意力。品牌建设的本质，是在多触点的环境中，将短暂的关注沉淀为深厚的共鸣。如何在多渠道中保持一致的叙事语言，如何让不同受众群体都能在品牌故事中找到共鸣，是传播策略的核心。
源自中国的产品，也需要在德国讲好属于它的故事。
新人群与新机会的交汇点：提前进入新赛道
再往前看，机会正出现在政策与新人群的交汇点。
政策在推动可再生能源、绿色建筑和低碳交通发展，与此同时，Z世代消费者正在成长，他们的消费观念更趋向个性化与环保。在多元文化融合的城市中，这种需求和政策的重叠点，就是新机会的起点。
这为中国品牌提供了双重机遇：既能通过技术和设计升级进入新赛道，也可嫁接本地产业链，参与趋势的塑造，成为长周期竞争的参与者甚至引领者。
关于嘉宾与机构
他们深耕于德国的商业与传播生态，既是趋势的敏锐洞察者，也是市场变革的积极参与者。在品牌策略、媒介运作、消费者心理等维度的多年积累，让他们能够用真实经验和独特视角，描绘中国品牌在德国落地时的机遇与挑战。
Wandwert
不仅是一家品牌战略公司，更是一个文化翻译者。
WandWert 立足德国，掌握百万级户外与数字户外触点资源，覆盖欧洲核心城市与交通枢纽，从标志性广告位到高影响力数字屏幕，构建全域可见的品牌版图。Wandwert 长年与各领域国际品牌合作，依托深厚的本地网络与媒体资源，将深入的消费者洞察与数字传播策略结合，打开通往欧洲市场的高强度曝光通路。它为品牌在产品背后注入文化符号，让故事与价值观转化为竞争力，在多元文化的环境中实现真实、广泛且持久的认知。
（图源：Wandwert 官网）
Seven.One
既是德国领先的传媒力量，也是欧洲内容与传播格局的重要塑造者。
Seven.One 立足德国，是欧洲传媒巨头之一，旗下汇聚 ProSieben、Sat.1 等德国家喻户晓的电视频道，以及领先的流媒体平台 Joyn，覆盖数千万家庭，触达多年龄层与社会阶层，构成强大的媒体矩阵。内容生态横跨娱乐、新闻、体育和电商，打造从大众触达到精准分众的全链路传播能力。
依托本土生产力与跨区域资源，Seven.One 将品牌价值融入德国文化与消费习惯，兼顾广泛可见度与长期影响力。通过原生内容与多平台合作，品牌可自然触达受众并获得媒体公信力背书，助力中国品牌快速赢得市场信任。
（图源：Seven.One 官网）
我们将携手德国本地的品牌与媒体专家，洞察市场信号、解读趋势，揭示文化中的隐性规则，呈现一幅更真实、立体的商业地图。
在直播中，嘉宾们将以亲身观察和案例，带你理解德国市场的运行逻辑——不仅指引“机会在哪里”，更展示在复杂文化与商业环境中，如何塑造一个被信任、被喜爱的中国品牌。
他们的故事，将为中国品牌的德国之旅提供真实的参考。
结语——跨越国界的故事
每一个走向海外的品牌，其实都在写一封给世界的信。寄往德国的那一封，可能会经过不同的语言翻译、不同的审美过滤、不同的文化解读。但它最终会被某个消费者亲手拆开——在客厅的阳光里、地铁的广告灯箱下、或是展会的现场。
德国不是一座需要攻下的市场堡垒，而是一片需要被理解、被尊重、被长期耕耘的土地。
在这里，快与慢并不矛盾，创新与传统可以共生。我们期待在10月30日的直播中，与那些正在或即将踏上这片土地的中国品牌，分享可见与不可见的机会，听到真实的故事，也开始书写新的篇章。
因为，跨越国界的商业之旅，终究是一段关于信任与价值的故事。
END