《2025大学生开学行为观察》行李箱里藏着的「趋势密码」
发布者：库润数据
时间：2025-09-29
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9月开学季，不仅是品牌校园营销全年S+级节点，更是品牌洞察下一代消费主力的「超级显微镜」。大学生用购物车定义自己的生活，APP里一页装不下的购物清单，就是他们写给大学生活的一份「独立宣言」。KuRunData库润数据联合天猫校园，共同奉上《2025大学生开学行为观察》—— 揭秘大学生行李箱里的「趋势密码」。 大学生的开学生活题 新生消费早已前置 决策依赖种草，偏好近场下单🛒 扫描文末二维码获取完整版报告 开学前：大学生有明显前置备货趋势 74%的大学生至少提前一周进入开学备货模式；77.8%的大学生开学消费金额在1000元以上。 清洁类产品如洗衣液、洗手液等成大学生「入学必买」Top1。大学生购物先看质量再问价格，热衷于刷攻略推荐。超91%大学生会因为“学生专属优惠”、“开学促销”而决策下单。 开学中：精致生活我自有办法 「谁是洗衣能手？」在校洗衣清洁以机洗为主，但仍存许多痛点，洗衣既要去污也要留香。谁还不是精致的girl/boy？ 「军训“烤”验各有办法」如何挺过军训，大一新生们各出奇招，但是73.3%的大学生们选择防晒霜。 开学后：吃喝玩乐性价比优先 戴上耳机，沉浸在手机里，是大学生的首选“娱乐”。超9成的大学生每周至少光顾一次校园商超囤购零食，泡面牛奶为首选。旅行不必等假日，半数大学生表示周末也可以放纵游周边。 左右滑动查看更多 扫描下方二维码，获取完整版报告
拆解「开学即开买」背后的行为密码
还原一个高潜、高频、高粘性的年轻消费生态
